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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】
2016年4月，大陸跨境電商市場發生重要轉折，「48新政」改寫市場遊戲規則，上路兩個月內重挫市場，最後政府急喊卡，暫緩一年實施。近半年過去，一些從事兩岸跨境電商的台商指出，直郵取代保稅的商業模式逐漸成為主流，市場開始從價格戰轉向品牌競爭，選品策略、思維更多元，也更重視內容行銷。
「48新政」最大的改革，是取消大陸跨境電商行之有年的行郵稅制，所有進口的跨境商品都必須在一般貿易基礎稅率上打7折，課徵增值稅或營業稅；另規定首次進口的美妝、奶粉及保健品等商品，商品進口時須提交原產地、檢驗檢疫等證明文件。新政上路後，據台商拿到第一手資料顯示，大陸跨境電商單月營業額瞬間蒸發一半。
雖然大陸政府在5月底決定暫緩一年實施，但產業已經發生很大的變化。首先是以前受青睞的低單價、百元商品喪失價格優勢，衝擊最大，兩岸跨境電商業者、台品國際企業董事長潘朝成觀察，稅改後使進口成本增加，如今商家打價格戰的意願逐漸降低。不過，現階段多數商品並沒有漲價或停止低價促銷，顯見商家傾向自行吸收成本，而非轉嫁給消費者。
食品跟美妝影響有限
台商方面，潘朝成跟樂利數位科技CEO施凱文都認為，目前進入大陸跨境電商市場的台灣業者，畢竟還是少數；加上銷售最多的食品跟美妝商品，原本單價就偏高，受到的衝擊實則有限。
不過，「48新政」在兩岸媒體大量報導下，從事大陸電商運營服務的施凱文發現，很多台商開始注意到大陸跨境電商市場，現在受邀演講、廠商詢問次數跟頻率都比以前高。「我反而覺得這是件好事，」他笑說，一直以來，外國品牌的積極度「遠遠高過只差幾百公里的台灣廠商，」對此感到可惜。
談及市場未來趨勢，潘朝成稱沒有競爭力的商品將被大量淘汰，特別是低價、品質差者。施凱文指出，競爭焦點將從價格轉向品牌，商品類別將從單一變得多元，內容行銷也變得更重要。他舉近來電商興起的直播潮流為例，稱直播是一種更精細化的內容行銷手法，既能有助讓大眾認識新品，也能提高與消費者的互動和購買機會。
此外，潘朝成也說，如同阿里巴巴創辦人馬雲描述的「新零售時代」，越來越多的電商、實體零售業者朝向O2O（Online To Offline，線上到線下）發展，致力接觸更多消費者並提供服務。
基隆市崇右技術學院進修部迎新活動，為創世基金會基隆分院做公益，總計募集到一二○○○張發票，以及六萬元自由樂捐費用，希望拋磚引玉，能有更多人參與「植安院設更新、常年雙軌服務」。
崇右技術學院注重學生的品格教育，近年來，推動紫錐花反毒運動不遺餘力，大力避免毒品進入校園，防制學生藥物濫用外。該校文創所學生許鈺祥、吳銘恆、高嘉和等人，組成撼動H.D.A專業特技團體，全省熱烈巡迴表演，結合反毒宣導活動，已巡迴兩百多場，寓教於樂的方式，深獲青年學子熱烈迴響。
該校進修部迎新活動，今年結合反毒與公益，除了鼓勵學生反毒，拒絕與毒為伍外，並響應支持助創世基金會「植安院設更新、常年雙軌服務」，募集發票、樂捐款項服務，由學校師生將班級募集發票與樂捐轉贈，希望能協助創世基金會基隆分院植物人院設更新、常年雙軌服務安養費用。
崇右校長俞維昇表示，學校非常注重學生的品格教育，此次，藉由「校園發票募集及助植安院設更新、常年雙軌服務樂捐」公益活動，鼓勵同學將行善的理念，付諸實際行動，總計募到一二○○○張發票及六萬元自由樂捐費用。
學校發起募款活動，代表了師生們的心意，執行長黃鈞希望可以拋磚引玉，讓大家凝聚力量，積少成多，將小愛匯聚成大愛，一起幫助基隆地區的植物人。
創世基金會基隆分院長許詩瑋表示達人，推動「順手捐發票，救救植物人」全民愛心活動已廿餘年，非常感謝崇右技術學院師生們公益善行，讓活動由校園持續推行至全台社會。
為了凝聚社會大眾的愛心與善行，今年，推出「植安院設更新、常年雙軌服務」做志工、募發票、樂捐款，以補經費不足，歡迎各界認領。
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